マイクロソフトの収益化のジレンマ:バンドリングはすべてではない

オペレーティングシステムにサービスをバンドルすることは、Microsoftが握っていなければならない習得の二刀流の剣です。

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Office、Skype、OneDriveなどの無料の統合アプリとサービスを、WindowsとWindows Phoneのオペレーティングシステムの一部として提供することで、マイクロソフトはMicrosoftの急速な普及に向けて、ユーザーにいくつかのまともな無料サービスを提供している。しかし、その習慣はまた、マイクロソフトが自社製品で収益を上げるのが難しいものになっています。

いくつかの最近の報告書によれば、MicrosoftはOSライセンス料を削減する方向に進んでおり、Windows(とWindows Phone)OEMもかなりの量を手に入れている。これまでの報告では、MicrosoftがWindows Phone OSのライセンスを無料で利用できるようになる可能性があるという。

従来の知恵によれば、マイクロソフトがこれを行うならば、OEMや顧客からのアプリやサービスの収入を集めることで、差を補うことができます。

しかし、その議論は、それらのアプリやサービスがOSの「一部」として利用できる現実を無視している。 MicrosoftのOneDrive、Bing MapsなどのBingアプリケーション、Xbox音楽ストリーミング、Bing SmartSearch、WindowsのRTユーザー向けのOfficeアプリケーションの主要製品はすべてWindows 8で無料で出荷されています。OneDrive、Bing、Xboxミュージックストリーミング、 Windows Phone 8で無料で利用できます。

マイクロソフトは、GoogleがGoogle Appsを使ったような、ビジネスアカウントのないユーザーのために、Googleを引っ張って以前の無料サービスを取り除かなければならないだろうか? Redmondの人たちは追加のOneDriveクラウドストレージ(最初の無料の7 GBの新規加入者を超えて)が余裕を見せるように追加料金を請求できますか?それとも、Windowsの価格を下げると損失を相殺できるか、Windows Phone OSを無料にするなどの方法がありますか?

会社はこれを調査しているようだ。

Windows 7 Update 1オペレーティングシステムリリースの新しいSKU、つまりバージョンは、「Windows 8.1 with Bing」と呼ばれています。 Windowsの漏えい者WZorは1週間前にこの新しいSKUの存在を明らかにした。それ以来、Windows 8.1にはデフォルトでBing SmartSearchが既に含まれているため、多くの人がこのことを推測しようとしています。 (Bing SmartSearchは、ユーザーのPCを検索するBingのビルトインバージョンです(メールは送信しませんが、OneDriveとWebを単一のクエリから取得します)。

私の連絡先が言っているこの新しいSKUは、Microsoftの収益化実験の鍵です。私はこのSKUが現在のWindows 8.1 SKUとわずかに相違していると聞いていますが、消費者向けオペレーティングシステムが基本的に無料の場合、将来のプレースホルダの一種かもしれません。このSKUがOEMや消費者に新しいBing関連のインセンティブを当時提供するかどうかは不明だが、Update 1は今春発売される予定だ。

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マイクロソフトは過去にさまざまな新しいアプリやサービスを提供するためにOEM取引を提供することに手を貸してきました。 2010年には、Bing BarとWindows Live Essentialsをプリロードすることに同意した場合、MicrosoftはOffice Starter 2010 Editionの場合、PCメーカーにコピーあたり2ドルを請求します。 PCメーカーがOffice Starter 2010のみを求めていた場合、マイクロソフトは1部当たり5ドルを請求しました。

同社はまた、他のマイクロソフトサービスを試すために、そのサービスのユーザーにインセンティブを与える方法を試し続けている。今週、MicrosoftはBing Rewardsプログラムの会員に100ドルのOneDriveクラウドストレージを提供し、100Rewardsクレジットと交換しました。これは50ドルの価値があります。マイクロソフトは、この契約を「最も一貫して忠実なBingユーザーのための特典」として宣伝した。

最近、Microsoftの幹部がWindowsの役割について考えている方法に変更がありました。 WindowsとWindows Phoneは、少なくとも部分的にはBingによって電力供給されていると内部的に見られます。多分、これは一度鳴ったかもしれないとして狂っている – そして、まだ聞こえるかもしれない – 彼らはBingによって収益化され、前進している。

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