PayPalのModestの購入は、購入ボタンの賭けです

水曜日のPayPalは、シカゴに拠点を置くスタートアップModestを買収しているという。 2歳の会社は、コンテンツ商取引に焦点を当てたモバイルコマースプラットフォームを作ります。これは、買い物客がインターネット上で即時購入を行うことを可能にするツールの本質的な用語です。

PayPalは、eBayから分割して初めて買収したことで、デジタルコマースのエコシステムの新たなスターである買いボタンに注目しています。

時には、最も深刻な解決策は、問題全体を変更することです。

Modestのプラットフォームにより、小売業者は、ブログ、広告、電子メール、ソーシャルメディアなどのオンライン消費者タッチポイントに、購入ボタンを挿入することができます。 PayPalは、ModestとBraintreeを合併する予定です。これは支払いボタンの技術を開発しており、UberやPinterestのような事業と提携しています。

2月のステルスモードから出てきた若々しいスタートアップは、Harper ReedとDylan Richardsによって設立されました。 Reed氏は、オバマ大統領の2012年の再選キャンペーンのCTOとリードエンジニアのRichards氏でした。このデュオはまた、電子商取引のスタートアップThreadlessで技術チームを率いて働いていました。

Modestは、Braintreeが購入ボタンに重点を置いていることを考えると、明確なマッチです。 PayPalの次世代商取引のSVPであるBill Ready氏によれば、ModestのプラットフォームはPayPalの完璧な購入ボタン技術をより迅速に支援し、最終的に商人に完全なエンドツーエンドの商取引オプションを提供します。

コンテクストコマースは、急速に成長している商業の新しいフロンティアを表すPayPalの素晴らしい機会です」と、Ready氏はPayPalのブログ記事で書きました。「Modestの買収は、この分野でこれまで以上にすばらしいことを行うのに役立ちます。

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購入ボタンへの関心は、商人や技術プロバイダーがこの技術をどのように使用してコンバージョン率やオンライン販売を増やすことができるかを試してみたいと、昨年、急増しています。 Facebook、Pinterest、Twitterはマーチャントと支払いパートナーシップを結成し、サイトに購入ボタンを埋め込み始めました。 Braintreeは最近、Pinterestと提携して、サイトのBuyable Pins機能の支払い処理を手助けしました。

Shopifyの製品担当ディレクター、Satish Kanwar氏は次のように述べています。「商売は本当に興奮しています。

Shopifyは10万人以上の中小企業の商人が使用するオールインワンのコマースプラットフォームを提供しています。カナダの企業は、PinterestやFacebookの購入ボタンを使って商人が商品を販売することを可能にするいくつかの注目すべきパートナーシップを記録しました。

Kanwar氏は、「ソーシャルメディアにはそれほど多くの関与があり、人々が物を売買する自然な方法だと考えています。

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しかし、この技術はまだ新しいものであり、消費者が技術的な世界として熱心にそのコンセプトを採用するかどうかは不明だ。アナリストは一方で、コインの両面に落ちる。

長年のモルガンスタンレーのアナリスト、クライナー・パーキンスのパートナーであるMary Meekerは、2015年のインターネットトレンドレポートで、購入ボタンは携帯電話でのシームレスなショッピングのために最適化されていると主張した。

Forresterの電子商取引アナリスト、Sucharita Mulpuru氏は、より慎重な見通しを示しており、実際に購入ボタンの導入がほとんど行われていないため、技術を取り巻くエネルギーは時期尚早であると述べています。 Mulpuruは、購入ボタンを実装しようとする主要プレーヤーのうち、Googleが最も成功すると予想しています。

先月、Googleは、消費者がモバイル検索広告から直接商品を購入できるようにする、「Purchases on Google」という新機能を発表した。この機能は小規模の小売業者と試用期間中であるが、翌年の間にこのサービスをより多くの広告主に拡大する予定だという。

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しかしMalpuru氏によると、「Googleがデスクトップ上に買いボタンを置くのは現実のゲームチェンジャーで、これは近い将来にデジタルで購入する主要な方法となるだろう」

購入ボタンのストーリーがどのように再生され、消費者が新しい購入コンセプトに居心地の良いものであるかどうかにかかわらず、購入ボタンが電子商取引に与える影響度を見ることは興味深いでしょう。 PayPalのような企業が技術に投資していることを考えれば、影響は重要である可能性が高い。

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